Identidad de marca para la creación del Museo Nuestro Americano Munam

Identidad de marca

Inicio: Julio 2024 Culminación: Enero 2025

Directora de Diseño de Marca

El desafío central era concebir una identidad visual que no solo fuera estéticamente cautivadora, sino que también encapsulara fielmente las tres premisas fundacionales del Munam. Esto implicaba el reto de representar la integración y diversidad cultural latinoamericana sin caer en generalizaciones, la complejidad conceptual de un 'museo dentro de un museo' y la poderosa inversión de la perspectiva geográfica de que 'nuestro norte es el sur'. La marca debía ser un puente entre estas ideas, resonando con una audiencia diversa y contemporánea, y adaptable a todas las plataformas del museo. El proceso se complejizó al requerir el desarrollo de tres propuestas de imagen distintas, cada una anclada en una de estas premisas, para que el comité directivo seleccionara la dirección final.

Mi enfoque se centró en la creación de una identidad que hablara el lenguaje de la unidad en la diversidad y la reinterpretación de perspectivas. Para abordar el reto de las tres premisas, desarrollé tres propuestas de imagen diferenciadas, cada una explorando visualmente una de las ideas centrales del Munam:

Propuesta 'Un Museo Dentro de un Museo': Esta línea exploró conceptos de capas, profundidad y descubrimiento, sugiriendo una experiencia inmersiva de conocimiento.

Propuesta 'Integración de Pueblos Latinoamericanos': Se basó en la fusión de símbolos y elementos gráficos que representaban la riqueza y la conexión entre las diversas culturas de la región.

Propuesta 'Nuestro Norte es el Sur' (Joaquín Torres García): Esta opción se inspiró en la obra y la filosofía del artista Joaquín Torres García, reinterpretando su iconografía para reflejar la inversión de la perspectiva geográfica y la autoafirmación cultural.

Tras la presentación y evaluación, la propuesta 'Un Museo Dentro de un Museo' fue la elegida por el comité directivo. A partir de esta dirección, mi trabajo se profundizó en el desarrollo de un imagotipo que visualmente representara esta complejidad conceptual. El logo final utiliza una estructura geométrica que se encaja o solapa, creando un efecto de profundidad y descubrimiento al revelar una forma dentro de otra, simbolizando el conocimiento que se encuentra dentro del espacio museístico y sus narrativas.

La paleta de colores fue cuidadosamente seleccionada para evocar la riqueza de nuestros paisajes y culturas, combinando tonos tierra con acentos vibrantes que representan la vitalidad de la región. La tipografía elegida aporta legibilidad moderna y un toque de solemnidad/accesibilidad, complementando esta narrativa visual.

Este sistema visual se diseñó para ser flexible y adaptable, permitiendo que cada aplicación, desde un póster de exposición hasta una entrada digital, respirara la misma esencia y filosofía del Munam, consolidándolo como un referente cultural dinámico y con una profunda visión.

• Diseño de Logotipo (Isotipo, Logotipo, Imagotipo)
• Paleta de Colores Principal y Secundaria
• Selección Tipográfica (Primaria y Secundaria)
• Manual de Identidad Visual (Brand Guidelines)
• Aplicaciones Primarias: Papelería (tarjetas, membretes).
• Aplicaciones Digitales: Iconografía para redes sociales, banners para web/emails.
• Aplicaciones Impresas: Carteles de exposiciones, folletos informativos, señalética.
• Plantillas de comunicación interna/externa.

Aunque la apertura del Munam como museo independiente se ha pospuesto por procesos de permisología, el proyecto de branding que desarrollé fue completado y entregado en su totalidad. La identidad visual, con su concepto de 'un museo dentro de un museo', fue fundamental para el exitoso lanzamiento y exposición del concepto Munam dentro del prestigioso Museo de Bellas Artes de Caracas.

Esta adaptación demostró la flexibilidad y robustez de la marca creada, permitiendo que la visión del Munam cobrara vida y resonara con el público en un espacio existente. La implementación de la identidad en los materiales de la exposición (cartelería, folletos, comunicaciones) ha permitido consolidar una imagen unificada y poderosa, fortaleciendo el reconocimiento del concepto y facilitando una conexión auténtica con los visitantes, a la espera de su futura sede permanente. Mi trabajo aseguró que, a pesar de los desafíos externos, la esencia y el mensaje del Munam se comunicaran de manera efectiva desde el primer momento.

Cobertura de prensa sobre el lanzamiento de la colección 'Nuestra Americana', donde la visión del Munam hace su debut público.